Missie
Economisch gezien is de gastvrijheidssector een belangrijke sector met een omzet van circa € 1,5 miljard. De sector levert een belangrijke bijdrage aan de werkgelegenheid. De bezoekers zorgen voor draagkracht van voorzieningen. Lokale horeca, cultureel aanbod en recreatieve voorzieningen dragen niet alleen bij aan de mogelijkheden voor Friezen om in hun eigen omgeving te recreëren, maar ook te wonen. Hiermee draagt de sector bij aan de leefbaarheid in Fryslân.
Ondernemers, onderwijs en overheden werken vanuit de zeven principes voor ‘slimme groei’, waarbij de focus ligt op seizoensverlenging, cross-sectorale innovatie, verduurzaming, kwaliteitstoerisme en toegankelijkheid voor iedereen. Hiermee draagt het gastvrijheidsdomein bij aan het oplossen van maatschappelijke vraagstukken en dient het Fryslân en de Friezen.
- Integraal: de samenhang met de leefomgeving en andere sectoren wordt versterkt.
- Inclusief: iedereen heeft toegang tot kwalitatieve en betaalbare vrijetijdsactiviteiten in de eigen regio.
- Duurzaam en circulair: er wordt positief bijgedragen aan de grote energie- en grondstoftransities.
- Beleefbaar landschap: we stellen de beleving van de mens centraal en koesteren en versterken het landschap bij de transitie van het landelijk gebied.
- Vakmanschap: gastheerschap ontwikkelen als ambacht en carrière om trots op te zijn.
- Passend bij Fryslân en de Friezen: Fryslân aantrekkelijk voor de Friezen zelf en waar Fryslân sterk in is.
- On brand: passend in de merkpositionering, zoals die voor Fryslân als geheel wordt ontwikkeld.
Propositie
Concreet betekent dit dat we streven naar:
- Een gastvrijheidssector die vitaal is en klaar is voor de toekomst (kwalitatief, innovatief, duurzaam en inclusief) en zorgt voor toekomstbestendige banen voor alle groepen in Fryslân;
- Een gastvrijheidssector die bijdraagt aan het behoud en de ontwikkeling van cultuur- en natuurerfgoed. Die de kwaliteit, omvang (en beleving) van het Friese landschap en natuur- en cultuurerfgoed versterkt. We zetten in op Fryslân als de fiets- en waterbestemming van Nederland;
- Een gastvrijheidssector die bijdraagt aan een prettige en gezonde woon- en leefomgeving. Die bijdraagt aan de leefbaarheid, het behoud van de nummer één positie van gelukkigste inwoners van Nederland en de instandhouding van het voorzieningenniveau in onze provincie.
Acties 2024-2027
In de periode 2024-2027 wordt uitvoering gegeven aan het beleidsprogramma Gastvrij Fryslân 2028, waar ondernemers, onderwijs en overheden samen invulling geven aan de 7 principes van slimme groei. Samen met Marrekrite, Merk Fryslân, Planbureau Fryslân en IPF werken we toe naar een ‘Huis voor de Gastvrijheid’, waarin deze organisaties samen met de overheden en het onderwijs samenwerken aan slimme groei. In de periode 2024-2027 zijn onder andere de volgende zichtbare resultaten geboekt:
- De gastvrijheidssector is de medeoplosser van maatschappelijke vraagstukken. Denk bijvoorbeeld nieuwe verdienmodellen voor boeren en natuurorganisaties. De sector zit stevig aan tafel bij de gebiedstafels en zet in op het versterken van de belevingskwaliteit en nieuwe (cross-sectorale) verdienmodellen.
- Fryslân is in 2030 de fiets- en waterprovincie van Nederland en is de duurzaamste en circulaire Europese topbestemming. Daar waar je kunt wonen en recreëren op het water. Waar we energie uit water halen. Ons voedsel op water verbouwen. Het zuiverste drinkwater hebben. Waar stad en platteland via water met elkaar verbonden zijn. Waar onze ov-knooppunten met het water verbonden zijn. Daarvoor willen we de kracht van water en het (be)leven van het water meer prominent doorontwikkelen en cross-sectoraal te versterken als de mooiste Europese waterbestemming (ons Blauwe Goud).
- Werknemers in de gastvrijheidssector blijven langer en jaarrond in de sector werkzaam of combineren het werk in de gastvrijheidssector met een andere sector, zoals de zorg. Hiervoor gaan we bij- en omscholingsprogramma’s aanbieden.
